„Țigara electronică este un nou tip de produs electronic, care este în esență o țigară electronică portabilă.Imită în principal forma țigărilor tradiționale și folosește părți precum e-lichidul, sistemul de încălzire, sursa de alimentare și filtrul pentru a încălzi și a atomiza, producând astfel aerosoli cu mirosuri specifice.”
1. Prezentare generală, clasificare și caracteristici ale industriei țigărilor electronice
Țigara electronică este un nou tip de produs electronic, care este în esență o țigară electronică portabilă.Imită în principal forma țigărilor tradiționale și folosește părți precum e-lichidul, sistemul de încălzire, sursa de alimentare și filtrul pentru a încălzi și atomiza, producând astfel aerosoli cu mirosuri specifice.
Potrivit „Raportului de cercetare privind situația de dezvoltare și strategia de investiții privind piața țigaretelor electronice din China (2023-2030)” publicat de Guanyan Report.com, țigările electronice sunt împărțite în țigări electronice atomizate și produse din tutun necombustibil încălzite (HNB). pe principiile lor de lucru.Țigara electronică (EC), cunoscută și sub numele de Sisteme electronice de livrare a nicotinei (ENDS), este un nou tip de produs din tutun care produce gaz prin ulei atomizat pentru consumul uman.Țigara electronică atomizată este un dispozitiv mic folosit pentru a simula sau înlocui fumatul.Principiul său de bază este de a folosi încălzirea, ultrasunetele și alte metode pentru a atomiza soluții de glicerol sau propilenglicol care conțin nicotină și componente de esență, pentru a produce ceață similară arderii țigărilor pentru ca oamenii să fumeze.În prezent, țigările electronice atomizate disponibile pe piață sunt împărțite în principal în țigări electronice închise și țigări electronice deschise.Heating Non Burning (HNB) nu se desprinde de tutun, iar principiul său de lucru este de a produce aerosoli care conțin nicotină după încălzirea fulgilor de tutun la 200-300 ℃.Datorită temperaturii de lucru semnificativ mai scăzute în comparație cu țigările tradiționale (600 ℃) și procesării complexe a frunzelor de tutun, are proprietăți puternice de reducere a efectelor nocive.
Din perspectiva caracteristicilor industriei, modul de producție al industriei țigărilor electronice nu este încă matur, cu o complexitate ridicată a produsului și a pieței.Schimbările în cererea utilizatorilor au pus o presiune semnificativă asupra cercetării și dezvoltării;Din perspectiva statutului industriei, țigările electronice, ca produs reprezentativ al noii economii, noile formate și noul consum, au devenit un supliment important la țigările tradiționale.
2. De la creșterea barbară la dezvoltarea ordonată, industria a intrat într-o eră standardizată
Creșterea industriei țigaretelor electronice din China poate fi urmărită încă din 2003, când un farmacist pe nume Han Li a creat prima țigară electronică din lume sub numele de marcă Ruyan.Din cauza barierelor scăzute la intrare și a lipsei standardelor naționale, costul de producție al industriei țigărilor electronice este extrem de scăzut, dar marja de profit a întregii industrie nu este scăzută în comparație cu tutunul tradițional, rezultând că întreaga industrie a țigărilor electronice se află în dividende. de „profituri mari și impozite mici”.Acest lucru a determinat, de asemenea, din ce în ce mai mulți oameni să se scufunde în oceanul industriei țigărilor electronice sub tendința de interes.Datele arată că numai în 2019 au fost peste 40 de cazuri de investiții în industria țigărilor electronice.Conform statisticilor privind valoarea investiției dezvăluite, investiția totală ar trebui să depășească cel puțin 1 miliard.Dintre acestea, țigările electronice MITO Magic Flute au câștigat cel mai mare punctaj anual cu un scor de 50 de milioane de dolari SUA pe 18 septembrie.La acea vreme, mărcile de țigări electronice de top de pe piață, precum RELX, TAKI, BINK, WEL etc., au primit investiții, în timp ce noile mărci celebre pe internet, Ono Electronic Tigarette, FOLW și LINX, care au apărut în 6.18. Războiul Mondial, a primit investiții de zeci de milioane și chiar și multe mărci cunoscute au avut investitori.
În spatele dezvoltării rapide a industriei, există o logică ascunsă a funcționării „brutale și nebunești” și a „creșterii barbare” a producătorilor de țigări electronice.Apar tot mai multe produse false și incidente nesigure.În noiembrie 2019, două departamente au emis un document care interzice vânzările online de țigări electronice, provocând un șoc major în industria țigărilor electronice.Pentru marea majoritate a companiilor de țigări electronice care sunt online de mult timp, aceasta este, fără îndoială, o lovitură fatală.De atunci, modelul de afaceri odată dominat online a intrat într-o fundătură, iar singura cale de ieșire este revenirea la modelul offline.Ulterior, Opiniile directoare privind eliberarea licențelor de întreprindere de producție de monopol de tutun pentru întreprinderile de producție legate de țigări electronice, mai multe măsuri politice pentru promovarea statului de drept și standardizarea industriei țigărilor electronice (proces) și regulile de gestionare a tranzacțiilor cu țigări electronice (proces). ) au fost introduse succesiv, iar incertitudinea lanțului industrial a fost abordată treptat.
3. Sub controlul tutunului la nivel național, promovarea producătorilor, conștientizarea consumatorilor maturi și iterarea produselor, scara industriei continuă să se extindă
A patra acțiune specială dintre cele 15 acțiuni majore ale Acțiunii China sănătoasă (2019-2030) este controlul fumatului, care clarifică daunele grave ale fumatului asupra sănătății oamenilor și propune obiective specifice de acțiune precum „până în 2022 și 2030, proporția de oameni. protejat de reglementări cuprinzătoare împotriva fumatului va ajunge la 30%, respectiv 80% și mai mult” și „până în 2030, rata de fumat adulților va fi redusă la sub 20%”.Sub îndrumarea politicilor naționale de încurajare a oamenilor să controleze în mod conștient fumatul, gradul de conștientizare a vieții civilizate și sănătoase în rândul publicului larg continuă să crească, iar rata fumatului la adulți scade treptat.Luând Beijingul ca exemplu, de la implementarea Regulamentului de control al fumatului de la Beijing de peste 6 ani, rata fumatului în rândul populației de 15 ani și peste din oraș a scăzut treptat.Datele arată că rata fumatului în rândul persoanelor cu vârsta de 15 ani și peste a scăzut la 19,9%, iar obiectivul stabilit de Healthy Beijing Action de a atinge o rată de fumat de mai puțin de 20% în rândul persoanelor cu vârsta de 15 ani și peste până în 2022 a fost atins înainte. de orar.În viitoarea situație națională de control al fumatului, numărul fumătorilor va continua să scadă.Având în vedere că cei mai mulți fumători au nevoie de o perioadă de tranziție atunci când se lasă de fumat, țigările electronice și-au demonstrat avantajele: permițându-le să înlocuiască plăcerea de a aprinde țigări cu țigări electronice, fără a inhala în același timp o cantitate mare de nicotină, reducându-și treptat dependența de țigări.Prin urmare, mulți consumatori aleg țigările electronice ca perioadă de tranziție pentru renunțarea la fumat.
4. Iterația de actualizare a produsului este cheia dezvoltării industriei, iar rata viitoare de iterație poate determina peisajul și calea industriei
Din momentul invenției, țigările electronice nu au încetat să se repete.Fiecare iterație va crea un grup de companii, iar caracteristicile bunurilor de larg consum rapid devin din ce în ce mai evidente.Produsele cu atribute evidente ale bunurilor de larg consum în mișcare rapidă se vor actualiza și repeta rapid.În special țigările electronice de unică folosință au caracteristicile bunurilor de larg consum, iar ciclul de utilizare al seturi de țigări este adesea de doar câteva zile.Pe lângă gust, aspectul variabil etc., toate sunt mijloace de atragere a consumatorilor.Prin urmare, modernizarea și iterarea produselor sunt cheia pentru promovarea dezvoltării industriei țigărilor electronice.
În prezent, întreprinderile de top se actualizează în mod constant și fac progrese în cercetarea și dezvoltarea produselor.De exemplu, marca lider de țigări electronice, MOTI Magic Flute, a obținut certificarea națională în industria high-tech prin eforturi continue în inovare și cercetare științifică.În prezent, MOTI Magic Flute are aproape 200 de brevete de invenție, care acoperă diverse aspecte, cum ar fi aspectul și structura produsului, și a fost aplicat produselor, realizând cu adevărat modernizarea și iterația continuă a funcțiilor produsului;TOFRE Furui și-a înființat propriul centru internațional de inovare în cercetare și dezvoltare și un laborator 2019 care respectă standardele CANS pentru a dezvolta produse mai bune.De asemenea, a stabilit proiecte de cercetare cu mai multe laboratoare universitare cunoscute și continuă să crească investițiile în cercetare și dezvoltare;În prezent, TOFRE Furui are aproape 200 de brevete de invenție, care acoperă diverse aspecte, cum ar fi aspectul și structura produsului, și toate au fost aplicate produselor, realizând cu adevărat o actualizare continuă și iterare a funcțiilor produsului.În plus, și alte întreprinderi conexe din industrie au investit mult în inovare în cercetare și dezvoltare și au produs rezultate considerabile, susținând dezvoltarea durabilă a întregii industrii.Având în vedere contradicția dintre volumul de muncă și timp, resursele umane și limitările grupului de brevete în nucleul de atomizare și tehnologia e-lichid, dacă cercetarea și dezvoltarea și eficiența producției a întreprinderilor din lanțul de aprovizionare pe baza propriilor dotări poate îndeplini rata de iterație a produselor finite va deveni un factor cheie în evoluția competitivă viitoare a peisajului industriei.
5. Partea de marcă are un model relativ concentrat, în timp ce partea de producție prezintă un model de rezistență constantă
În prezent, modelul mărcilor chinezești de țigări electronice este relativ concentrat, doar compania principală a mărcii de țigări electronice de top Yueke (RLX), Wuxin Technology, având o cotă de piață de aproape 65,9%.SMOK, care s-a poziționat ca un produs entry-level în fazele incipiente, a făcut progrese bune în ultimii ani în ceea ce privește legăturile Bluetooth pentru dispozitivele cu țigări electronice, dezvoltarea și funcționarea aplicațiilor (Steam Time) și crearea țigărilor electronice. social media.Se poate spune că nu se mai limitează la producția de produse de țigări electronice în sine, ci se întreprind acțiuni și în deservirea și cultivarea culturală a țigărilor electronice.În general, a obținut un succes extraordinar pe piețele europene și americane, eliberând treptat companiile chineze de țigări electronice de poziționarea fabricilor contractuale.
6. Numeroși producători pariază pe piețele de peste mări, iar extinderea verticală țintită poate fi o modalitate eficientă de a deschide canale pentru extinderea în străinătate
În comparație cu politicile de reglementare din ce în ce mai stricte de pe piața internă, piața de peste mări are o bază de utilizatori mai largă și perspective de viitor.Conform raportului „2022 Electronic Tigarette Industry Export Blue Book”, dimensiunea pieței globale a țigărilor electronice va depăși 108 miliarde de dolari SUA în 2022. Este de așteptat ca dimensiunea pieței de țigări electronice de peste mări să mențină o rată de creștere de 35% în 2022, cu o dimensiune totală care depășește 100 de miliarde de dolari SUA.
În prezent, marea majoritate a mărcilor și producătorilor încep să se concentreze pe piețele de peste mări, iar companii de vârf precum Yueke și MOTI Magic Flute au început deja să parieze pe piețele de peste mări.De exemplu, Yueke a încercat să exploreze peste mări încă din 2019. După înființarea sa în 2021, Yueke International, responsabil pentru afacerile de peste mări, a acumulat milioane de consumatori în peste 40 de țări din întreaga lume.Un alt brand, MOTI Magic Flute, are acum acoperire de afaceri în 35 de țări și regiuni din întreaga lume, cu peste 100.000 de filiale diferite în întreaga lume și chiar a stabilit o platformă independentă de comerț electronic lider în industria nord-americană.Harta actuală a țigărilor electronice care se extinde la nivel global se extinde din America de Nord, Europa de Vest, Japonia și Coreea de Sud, Orientul Mijlociu, Asia de Sud-Est până la o piață mai largă din America Latină și chiar Africa, iar ritmul de a mătura lumea se accelerează.
Obținerea de utilizatori de înaltă calitate pentru țigări electronice în străinătate este crucială.Din perspectiva pieței globale, bărbații cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani reprezintă principalul grup de produse din țigări electronice, dar grupul feminin este în creștere pe baza dezvoltării categoriei de țigări mici, reprezentând 38%, iar acest număr este în continuă creștere.În plus, vorbind în mod specific, majoritatea utilizatorilor de țigări electronice sunt pasionați de sporturi de jocuri, pasionați de baschet și influenți de modă, cu anumite etichete specifice.Prin urmare, expansiunea verticală direcțională poate fi o cale eficientă pentru a deschide canalele maritime.
Ora postării: 14-12-2023